Tipográfia és márkák: mit üzennek a betűk a vállalkozásodról?
arculat arculattervezés betűtípus branding alapok brandépítés design keresőoptimalizálás kulcsszó logó logótervezés marketing márkastratégia márkaépítés mármárkaidentitás seo személyes színek tipográfia tipp vizuális megjelenés vállalkozásfejlesztés vállalkozói lét weboldal webshop
Miért számítanak ennyire a betűk?
Volt már olyan érzésed, hogy megláttál egy weboldalt, és rögtön tudtad, hogy valami nincs rendben – de nem tudtad megmondani, mi az? Nem a színek, nem a képek, nem is a szöveg tartalma volt fura, hanem valami megfoghatatlan. Tuti a betű volt a ludas!
Sokan nem is gondolják, de a tipográfia – vagyis a betűk formája, mérete, elrendezése – az egyik legerősebb eszköz a márkád vizuális kommunikációjában. A legjobb példa erre az, amikor ugyanaz a szöveg teljesen más hangulatot áraszt, ha egy kézírásos, barátságos betűtípussal látod, mint amikor egy szögletes, szigorú fonttal.
Most átnézzük, hogyan tudod tudatosan használni a tipográfiát a márkád építésében. Megmutatom, milyen betűtípusok léteznek, mikor melyiket érdemes használni, és hogy milyen hibákat érdemes elkerülni. Mindezt gyakorlatiasan, példákkal, egyszerűen.
Természetesen itt most csak a felszínt kapargatjuk, hiszen a tipográfiáról is hosszú könyvek szólnak, de az itt leírtakkal már egy jó alapot kapsz ahhoz, hogy a saját márkádat is tudatosabban építhesd. Mert ez tényleg egy olyan terület, ahol kis odafigyeléssel hatalmasat lehet dobni egy márkán.
Mi is az a tipográfia, és miért fontos egyáltalán?
A tipográfia egyszerűen megfogalmazva arról szól, hogy milyen betűtípust használsz, mekkora legyen a szöveg, milyen távol legyenek egymástól a sorok, mekkora hely van a betűk között, és így tovább. Ezek apróságnak tűnnek, de együtt nagyon erősen meghatározzák, milyen érzést kelt az, amit az ember lát.
És ez nem csak nyomtatott dolgokra igaz. Egy weboldal, egy Insta-poszt, egy hírlevél – mind tele vannak tipográfiai döntésekkel. A kérdés csak az, hogy ezeket tudatosan hozod-e meg, vagy „csak úgy” maradnak, ahogy a sablonban voltak.
A jó tipográfia széppé teszi a szöveget. Egyszerűen jól esik ránézni. Könnyű olvasni. Nem fárasztja a szemet.
A tipográfia a márkád egyik legfontosabb hangja
Gondolj a márkádra úgy, mint egy emberre. Van stílusa, van hangulata, van egyfajta személyisége. A tipográfia pedig az, ahogy ez az ember megszólal. Egy komoly ügyvéd más hangon beszél, mint egy laza tetoválóművész, nem? (Hétvégén lett új tetkóm, ezért jutott eszembe ez a példa 😀 )
Ugyanez igaz a betűtípusokra is. Vannak, amik elegánsak, kimértek. Mások játékosak, lazák. Van, amelyik modern és letisztult, más inkább retró vagy rusztikus. És nem mindegy, hogy a te márkádhoz melyik illik.
Ha például egy prémium terméket árulsz, érdemes olyan betűtípust választani, ami ezt a minőséget sugallja. Ha fiatalos, tech-es vagy, valószínűleg jobban jársz egy egyszerű, sans serif típusú betűvel, mint valami régies, díszes verzióval.
És nem csak a választás számít, hanem a következetesség is. Ugyanazt a tipográfiát használd mindenhol: a weboldaladon, a social felületeken, a hírlevelekben, a csomagoláson. Ez az egyik sarkalatos pont, hogy egységes, felismerhető márkaképed legyen.
Alap betűtípusok – Mik ezek a fura nevek, és melyiket mire érdemes használni?
Serif – A klasszikus, elegáns. Ezeknek a betűknek a végein „kis lábacskák” találhatók, ezért talpas fontoknak is nevezzük őket. Komoly, megbízhatóságot sugalló, ezért jól működik hivatalos környezetben, magazinokban, könyvekben. Mivel elegáns megjelenést kölcsönöz, ezért a luxusmárkák is gyakran használják.
Példa: Prata.
Sans Serif – A modern, letisztult. „Talp nélküli” betűk, egyszerűek, könnyen olvashatóak, ezért gyakran használják törzsszövegekhez, főleg digitális kiadványokban, weboldalakon. Fiatalos, modern márkák kedvence.
Példa: Raleway.
Script – Kézírásszerű, játékos, díszes. Barátságos, érzelmes hatást kölcsönöz, de csak rövid szövegre javasolt, mert általában nehezebben olvasható! Használd dekorációként!
Példa: WindSong.
Display / Dekoratív – Nagy hatású, látványos, túlzó. Főleg címsorokban, plakátokon, rövidebb feliratokban javasolt. Mivel nagyon egyediek, könnyen megjegyezhetőek, és extra hatást kölcsönöznek a márkáknak.
Példa: Zuume Rough Bold.
Monospace – A precíz. Minden betű egyforma szélességű. Tech dolgokra emlékeztet, minimalista, retro hatást kelt.
Példa: Tomorrow.
Láthatod, hogy a betűk is tudnak „beszélni”. Vizuális hatásukkal „mondják el” azt, amit a vállalkozásoddal érzékeltetni szeretnél.
Passzoljon a tipográfia a márkád „hangjához” – ettől lesz hiteles.
Nézzünk még gyorsan néhány példát:
- Futura: modern, határozott
- Times New Roman: konzervatív
- Comic Sans: gyerekes, játékos
- Playfair Display: elegáns
- Roboto: barátságos, semleges
Tipográfiai hierarchia – Hogyan vezesd végig az olvasót a tartalmon?
Cím, alcím, szöveg, gomb – mind más szerepet játszik. Hogy ezeket jól elkülönítsd, és vezetni tudd az olvasó figyelmét a fontostól a kevésbé fontos információkig, használj:
- különböző betűméretet,
- térközöket,
- színeket,
- kiemeléseket, hogy vizuálisan is vezesse a szemet.
Gyakori tipográfiai hibák – és hogyan kerüld el őket
- Túl sok betűtípus – maximum 2–3-at használj!
- Nem elég kontrasztos színek – az olvashatóság az első!
- Túl kicsi vagy túl nagy betűméret – legyen kényelmes olvasni!
- Rossz font-párosítás – legyen kontrasztos, ne hasonló! Egyrészt nincs értelme nagyon hasonló betűpárokat választani, hiszen az nem lesz egyedi, nem lesz emlékezetes. Másrészt olyan érzetet kelt, mintha elfelejtetted volna melyik betűtípust használtad korábban, ezért választottál egy hasonlót. Viszont figyelj arra, hogy stílusban, formában passzoljanak!
Hogyan válassz betűtípust a saját márkádhoz?
- Gondold végig a márkád stílusát és értékeit: mit akarsz közvetíteni? Milyennek lássanak? Mi az üzeneted?
- Ismerd meg a célközönséged! Mi az, ami tetszik nekik, ami megszólítja őket?
- Használj Google Fonts, Adobe Fonts, Fontpair oldalakat – itt találsz segítséget, inspirációt a választáshoz.
- Tesztelj élesben, több eszközön! Nézd meg, hogyan mutat az adott font nagyobb és kisebb kijelzőkön.
- Dokumentáld egy arculati táblán vagy kézikönyvben, hogy még véletlenül se felejtsd el, melyik fontokat használtad pontosan.
A betűk, amiket választasz, beszélnek rólad. Ha jól választasz, a márkád nemcsak látható lesz, hanem érezhető is. És ez az, ami igazán számít.
Ha mégis úgy érzed, hogy ez túl nagy falat neked, és segítségre lenne szükséged a márkád arculatának kialakításához, ne habozz felvenni velem a kapcsolatot! Írj nekem üzenetet, vagy foglalj máris időpontot egy INGYENES, 30 perces online konzultációra.
Kezdjük el!